INFLUÊNCIA DA PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS PARA A LÓGICA DA MEDICALIZAÇÃO DA VIDA: Uma Revisão Integrativa

Resumo

A cultura contemporânea é afetada pela valorização do capitalismo e do hiperconsumo, influenciando na buscaincessante por aptidão e produtividade. É comum a busca pela permanente felicidade e melhoramento do capitalhumano pelos indivíduos. Com isso, questões subjetivas e sociais do ser humano, como a tristeza e o sofrimento,acabam sendo tratadas como irregularidade, levando muitos a recorrerem a medicamentos para aprimoramentodo corpo e da mente. Tudo isso reflete em uma cultura de medicalização na sociedade. Nesse contexto, aindústria farmacêutica surge com a publicidade do seu produto, o medicamento, promovendo o seu uso pelapopulação e lucrando massivamente. Portanto, objetiva-se analisar a influência da publicidade farmacêutica namedicalização da vida. Trata-se de uma revisão integrativa da literatura com caráter descritivo e qualitativo, ondefoi feita uma busca nas bases de dados Scientific Electronic Library Online (SCIELO), Biblioteca Virtual de Saúde(BVS) e Portal de Periódicos CAPES, através dos descritores: “Medicalização”, “Publicidade”, “Publicidade deMedicamentos”, “Indústria Farmacêutica” e “Uso Racional de Medicamentos”. Notou-se que a publicidadefarmacêutica conversa com os profissionais médicos e com o público consumidor, possuindo influência para amedicalização da vida ao colocar o medicamento como um produto milagroso, capaz de solucionar diversosproblemas do cotidiano, além de que as propagandas podem apresentar inúmeras irregularidades, o que acabacomprometendo a fidelidade das informações. Logo, é necessário fomentar a fiscalização das publicidades demedicamentos e promover um maior reconhecimento do profissional farmacêutico e a busca pelos serviçosofertados por esse profissional.