FORMAÇÃO DE PREÇOS ATRAVÉS DA COMBINAÇÃO DOS MÉTODOS DE DEFINIÇÃO DE PREÇO

Resumo

O estudo buscou analisar como a combinação de métodos de precificação pode aumentar a lucratividade de uma empresa, mantendo preços justos e competitivos. A pesquisa, de natureza qualitativa, foi realizada com gerentes e recepcionistas de escolas de idiomas para coletar dados sobre os preços da concorrência. A parte teórica do trabalho, baseada em autores como Kotler e Carneiro, abordou os métodos de precificação baseados em custo (com foco em classificação de custos, sistemas de custeio e análise de ponto de equilíbrio), no cliente (com destaque para estimativa de demanda e percepção de valor) e na concorrência. A pesquisa e análise dos dados coletados permitiram, por fim, apresentar os resultados e a solução para o problema de estudo.